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西華酒店集團所屬的宜華國際繼投資開發「台北萬豪酒店」及豪宅「西華．富邦」之後，又將經營觸角往購物中心延伸，台北萬豪酒店南側宴會幢1、2樓由宜華國際自營的「中城廣場」，已開始試營運。
宜華國際是繼台北福華、台北喜來登、台北晶華、香格里拉台北遠東國際、蘭城晶英、華泰大飯店、福容大飯店與義大飯店之後，又一觀光飯店集團跨足經營購物中心，其經營定位受到市場關注。
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占地兩個樓層、樓板面積約1,200坪的「中城廣場」，標榜參考美國紐約與日本東京的時尚購物商城，並以「市集」概念打破傳統購物中心店家隔間方式，讓消費者得以自在穿梭。
宜華國際常董劉恆昌表示，為與精品時尚購物中心區隔，並根據商圈屬性，「中城廣場」定位為「飯店生活聚落」，希望提供飯店與豪宅客人，以及大直周邊居民個性化和品味消費需求。劉恆昌表示，「中城廣場」預計有20個品牌，除台灣在地文創商品、伴手禮與藝術生活用品外，並將爭取餐飲品牌進駐。
宜華國際在開發之初，原本想將購物廣場外包給專營購物中心的企業經營，惟囿於大直的房屋稅與地價稅實在很高，原本有意經營的購物中心經過評估後，都擔心因招商不易而打退堂鼓。因此，宜華國際最後決定在飯店設立「商場部」自己經營。
劉恆昌表示，萬豪酒店的客人或西華富邦的住戶，其實都有很豐富的旅遊經歷，以及很精彩的生活體驗，這個客層「都有自己喜歡去的購物時尚精品」，所以「中城廣場」招商對象不似國際時尚精品為主，而是從「飯店客人與豪宅住戶生活上還需要什麼？」的角度出發。未來還會有更多個性化餐飲品牌進駐「中城廣場」。
(工商時報)
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(工商時報)
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